一、搜索引擎為什么喜歡原創(chuàng)
搜索引擎為什么喜歡原創(chuàng)?想知道這個(gè)原因，我們就要先知道搜索引擎的商業(yè)模式。搜索引擎的商業(yè)模式其實(shí)簡(jiǎn)單，就是提供免費(fèi)的搜索服務(wù)，吸引用戶對(duì)其的關(guān)注度和粘度，當(dāng)用戶數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模且習(xí)慣于使用搜索引擎的時(shí)候，就可以通過(guò)商家投放廣告的形式贏得利潤(rùn)。大家知道，百度獨(dú)步中文搜索83%市場(chǎng)份額，龐大的用數(shù)量也給它帶來(lái)了巨額的收益，盡管百度的主要服務(wù)對(duì)象是中小企業(yè)，但是李彥宏一樣可以拿下今年福布斯中國(guó)首富的桂冠�；谏婊诟�(jìng)爭(zhēng)和基于商業(yè)利益誘惑，每家搜索引擎都特別注重用戶體驗(yàn)。能快速檢索到需要的內(nèi)容，就成了各家搜索引擎技術(shù)比拼的焦點(diǎn)。
同一個(gè)關(guān)鍵詞，百度或者谷歌搜索一下海量信息一下就展現(xiàn)出來(lái)。但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，就是其實(shí)很多信息都是重復(fù)的，即使有些不重復(fù)也是改頭換面后的“偽原創(chuàng)”。而這個(gè)時(shí)候如果能出現(xiàn)一些標(biāo)新立異的，且質(zhì)量度比較高的內(nèi)容躍然搜索引擎之上，必然會(huì)抓住用戶眼球。除去更多的為用戶考慮之外，搜索引擎更喜歡原創(chuàng)的另外一個(gè)原因，就是重復(fù)或者接近的內(nèi)容會(huì)浪費(fèi)引擎的大量的時(shí)間和服務(wù)器資源(畢竟數(shù)據(jù)比對(duì)需要服務(wù)器，快照存儲(chǔ)也需要服務(wù)器)，最關(guān)鍵的是這些內(nèi)容卻沒(méi)有什么特別的價(jià)值。
二、鏈接的意義和目的是什么
就像一個(gè)人去一個(gè)陌生的地方旅游一樣，搜索引擎的爬行蜘蛛也是從一個(gè)站點(diǎn)開(kāi)始出發(fā)，不斷地深入爬行，這個(gè)爬行是建立在相互鏈接的網(wǎng)址之上的。這個(gè)也是，搜索引擎存在的基礎(chǔ)，也是為什么有些網(wǎng)站即使沒(méi)有提交給搜索引擎，過(guò)段時(shí)間后一樣能被搜索引擎收錄的原因。沒(méi)有鏈接搜索蜘蛛就無(wú)路可走，鏈接就是搜索蜘蛛的路，無(wú)論內(nèi)鏈還是外鏈，建設(shè)鏈接就是為搜索蜘蛛鋪路架橋。我們是不是可以這么理解，如果你的網(wǎng)址鏈接在別的其他網(wǎng)站上出現(xiàn)的頻率高，次數(shù)多，就會(huì)更多的吸引搜索蜘蛛頻繁的光臨你的網(wǎng)站呢?答案是肯定無(wú)疑的。而死鏈接，打不開(kāi)的鏈接卻會(huì)讓搜索蜘蛛走投無(wú)路，這對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)就是一種欺騙和傷害，所以一定要確保導(dǎo)出鏈接和站內(nèi)鏈接隨時(shí)都暢通無(wú)阻。
除去網(wǎng)址鏈接，還有關(guān)鍵詞的錨文本鏈接。比如，我們以“上海網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞為關(guān)鍵詞，錨文本鏈接的做法是將這個(gè)詞鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站上。這個(gè)有些像高速公路上的指示牌，搜索蜘蛛爬行到一個(gè)地方，一個(gè)有鏈接的地方，就會(huì)看到下一個(gè)鏈接的網(wǎng)址及網(wǎng)站主題。同一個(gè)關(guān)鍵詞下會(huì)有很多重復(fù)的網(wǎng)站，那么哪個(gè)網(wǎng)站被鏈接的次數(shù)多，就說(shuō)明與關(guān)鍵詞吻合度高，對(duì)應(yīng)的權(quán)重賦值也就越高�；谶@個(gè)理論，鏈接當(dāng)然越多越好，但是實(shí)際的鏈接權(quán)重計(jì)算有一個(gè)很復(fù)制的公式，不僅考慮到數(shù)量還考慮到鏈接質(zhì)量，以及導(dǎo)入鏈接站點(diǎn)與目標(biāo)站點(diǎn)的相關(guān)性。
三、不容忽視的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率
不了解搜索引擎的人，一定認(rèn)為網(wǎng)站排名高低和被點(diǎn)擊的次數(shù)相關(guān)，筆者以前大學(xué)的時(shí)候就有這樣的觀點(diǎn)。其實(shí)事實(shí)也是如此，同一個(gè)關(guān)鍵詞下，檢索而來(lái)的網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)一樣被計(jì)入了網(wǎng)站權(quán)重。這個(gè)其實(shí)是搜索引擎更人性化的考慮，通過(guò)用戶使用體驗(yàn)來(lái)確定網(wǎng)站排名。但是不幸的是，這個(gè)細(xì)節(jié)早已被一些有心人識(shí)破，前幾年市面上比較流行的關(guān)鍵詞刷站工具，就是通過(guò)模擬人工互刷的方式，構(gòu)成網(wǎng)站比較受歡迎的假象。而且，的確在一段時(shí)間也可以提升排名，但是這種作弊方法已經(jīng)別百度發(fā)現(xiàn)并修正。
關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率可以左右排名，卻給了我們另外一個(gè)啟示，就是通過(guò)富有特色的網(wǎng)站標(biāo)題寫作，富有特色的內(nèi)容描述寫作，來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊。百度相關(guān)技術(shù)人員在回答，是否將點(diǎn)擊率計(jì)入網(wǎng)站排名的參考因素，其當(dāng)時(shí)很藝術(shù)的說(shuō)一切有利于計(jì)算網(wǎng)站權(quán)重的方式我們都會(huì)考慮。這樣含蓄的回答，其實(shí)已經(jīng)肯定了關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率在排名中起到的作用。其實(shí)，悉心的網(wǎng)站建設(shè)的朋友一定已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在百度競(jìng)價(jià)廣告的關(guān)鍵詞質(zhì)量計(jì)算模型里面，很看重的就是點(diǎn)擊率。是否兩者有些不謀而合呢?
四、為什么穩(wěn)定運(yùn)行至關(guān)重要
網(wǎng)站建設(shè)制作和網(wǎng)站優(yōu)化，最忌諱服務(wù)器不穩(wěn)定，頻繁的故障一定會(huì)讓優(yōu)化成果毀之一旦。從搜索引擎的角度如何看到這個(gè)問(wèn)題呢?一個(gè)權(quán)重尚可的網(wǎng)站，搜索蜘蛛一天可以爬行幾千次甚至幾萬(wàn)次，只要網(wǎng)站稍有差池搜索引擎甚至可以立即發(fā)現(xiàn)。網(wǎng)站出現(xiàn)問(wèn)題后，搜索蜘蛛就無(wú)法再度爬行檢索網(wǎng)站內(nèi)容。對(duì)于導(dǎo)入過(guò)來(lái)的鏈接來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)死鏈了，無(wú)論站內(nèi)鏈接還是站外鏈接。一次偶爾的故障，也許不會(huì)引起搜索引擎的注意，但是頻繁故障或者經(jīng)常中病毒被掛馬，就一定會(huì)影響網(wǎng)站權(quán)重了。
搜索引擎其實(shí)更多的也是為用戶考慮，因?yàn)橛脩羰紫仁撬阉饕娴纳系郏浯尾攀潜粰z索被瀏覽網(wǎng)站的上帝。頻繁故障無(wú)法打開(kāi)或者運(yùn)行速度慢的網(wǎng)站，經(jīng)常故障經(jīng)常被中病毒掛馬的網(wǎng)站，如果排到前面去一定會(huì)影響到搜索引擎的搜索用戶體驗(yàn)。其實(shí)對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，降低排名是很客氣的處理方式，對(duì)于頻繁不穩(wěn)定的網(wǎng)站谷歌采取更直白的方式，直接警示文字“此站點(diǎn)可能含有危害你計(jì)算機(jī)的惡意程序……”。無(wú)論那種處理方式，搜索引擎其實(shí)都是在兼顧自身和用戶利益的基礎(chǔ)上，尋找平衡點(diǎn)。
五、轉(zhuǎn)載量跳出率與停留時(shí)間
也許你此前不曾知道，對(duì)方拷貝復(fù)制甚至偽原創(chuàng)了你的文章，即使刪除了來(lái)源出處，只要是在你之后被搜索引擎收錄的，一樣有利于提升你網(wǎng)站權(quán)重。搜索蜘蛛在爬行網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容會(huì)同時(shí)記錄下爬行時(shí)間，在最后的比對(duì)分析的時(shí)候就很容易知道文章的真正出處在哪里。有些人會(huì)問(wèn)，為什么同樣的內(nèi)容收錄的網(wǎng)站反而排到了先收錄網(wǎng)站前面?那是因?yàn)槟愕木W(wǎng)站權(quán)重沒(méi)有他們高，排名不僅是關(guān)鍵詞還有整體網(wǎng)站權(quán)重因素計(jì)算在里面的。一篇文章一個(gè)網(wǎng)站其內(nèi)容被頻繁轉(zhuǎn)載，只能說(shuō)明網(wǎng)站質(zhì)量比較高，比較受關(guān)注，而搜索引擎一樣把這個(gè)納入了權(quán)重的計(jì)算考慮范圍之內(nèi)。
搜索引擎還有一個(gè)觀察網(wǎng)站權(quán)重的方式，也是基于用戶體驗(yàn)去考慮的，那就是網(wǎng)站停留時(shí)間及跳出率。點(diǎn)擊關(guān)鍵詞瀏覽目標(biāo)網(wǎng)站的那一瞬間，搜索引擎即向?yàn)g覽器緩存寫入指定程序，記錄網(wǎng)站停留時(shí)間及跳出率。毋庸置疑的，一個(gè)網(wǎng)站瀏覽者停留的時(shí)間越長(zhǎng)說(shuō)明其內(nèi)容質(zhì)量越高，而通過(guò)關(guān)鍵詞打開(kāi)網(wǎng)站后，瀏覽的越深入也說(shuō)明網(wǎng)站內(nèi)容豐富，有質(zhì)量，能吸引住瀏覽者。這一系列動(dòng)作其實(shí)都在搜索引擎的觀察記錄之下，提高用戶瀏覽時(shí)降低跳出率的唯一辦法只有不斷豐富網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才可能留住用戶。
六、傳說(shuō)中的沙箱與應(yīng)對(duì)策略
一定有很多站長(zhǎng)經(jīng)歷過(guò)百度第11位的考核，就是通過(guò)某個(gè)關(guān)鍵詞檢索，網(wǎng)站長(zhǎng)時(shí)間保持在第二頁(yè)第一個(gè)位置。有些時(shí)候早上的時(shí)候已經(jīng)沖刺到了首頁(yè)，但是下午的時(shí)候還是被強(qiáng)行拉回了第11位。這種纖細(xì)被悉心的網(wǎng)站制作及網(wǎng)站優(yōu)化的專家，稱之為百度優(yōu)化第11位現(xiàn)象。也有人稱之為網(wǎng)站進(jìn)入了百度沙箱，正在經(jīng)歷搜索引擎的考察。無(wú)論如何稱謂，搜索引擎對(duì)網(wǎng)站在不同的時(shí)期一定有不同的考察方式。比如新網(wǎng)站，谷歌很快就可以收錄并加入檢索主目錄，百度就慎重很多，人為的設(shè)置一個(gè)考核期。而歷經(jīng)第11位現(xiàn)象，也是很多站長(zhǎng)的困惑，甚至有些網(wǎng)站建設(shè)人員會(huì)因此急躁不知所錯(cuò)。
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