每個(gè)輸入在搜索引擎搜索框中的關(guān)鍵詞都是自己的真實(shí)意愿和有需求的，營(yíng)銷(xiāo)者就可以根據(jù)這些關(guān)鍵詞去識(shí)別目標(biāo)受眾，并在潛在客戶尋找相關(guān)信息時(shí)與期發(fā)生互動(dòng)。我認(rèn)為，關(guān)鍵詞分組的本質(zhì)就是要將潛在客戶分類(lèi)，而是否有利于關(guān)鍵詞嵌入創(chuàng)意或者根據(jù)關(guān)鍵詞字面含義分組等只是表象，只有抓住了本質(zhì)，才能更好地進(jìn)行關(guān)鍵詞的分組與拓展。
下面通過(guò)一個(gè)實(shí)例，講解一下工作流程吧!
就以一個(gè)推行學(xué)步車(chē)為例。我們首先需要做的不是基于“學(xué)步車(chē)”，進(jìn)行了關(guān)鍵詞拓展，而是要定義一下它的潛在客戶：用戶應(yīng)該是一歲前后蹣跚學(xué)步的寶寶，決策者和購(gòu)買(mǎi)者是他們的父母。這個(gè)人群希望寶寶在更快、更有趣、更安全的環(huán)境下學(xué)習(xí)走路，會(huì)直接搜索“學(xué)步車(chē)”，也有可能搜索類(lèi)似功效的產(chǎn)品“學(xué)步帶”，或者搜索與寶寶相關(guān)的“嬰兒玩具”、“嬰兒奶粉”、“尿不濕”甚至嬰兒保健類(lèi)的關(guān)鍵詞。甚至以上情況，我們可以把關(guān)鍵詞粗略地分成“學(xué)步車(chē)”、“學(xué)步相關(guān)”、“嬰兒用品”與“嬰兒保健”4個(gè)大類(lèi)并分別拓展。
在“學(xué)步車(chē)”這個(gè)類(lèi)別下，我們通過(guò)百度關(guān)鍵詞工具拓展出“嬰兒學(xué)步車(chē)“、“購(gòu)買(mǎi)嬰兒學(xué)步車(chē)”、“好孩子學(xué)步車(chē)”、等，其中“購(gòu)買(mǎi)嬰兒學(xué)步車(chē)”比“嬰兒學(xué)步車(chē)”更具有網(wǎng)上購(gòu)物的可能，“好孩子學(xué)步車(chē)”已經(jīng)表現(xiàn)出很強(qiáng)的品牌傾向性，但這個(gè)國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品并不便宜，通過(guò)強(qiáng)調(diào)安全性和國(guó)外名牌這兩大因素也是有可能爭(zhēng)取客戶的。
再基于潛在用戶興趣的關(guān)鍵詞過(guò)濾后，我們可以分別把留下的關(guān)鍵詞再次輸入到關(guān)鍵詞工具中去拓展更多的關(guān)鍵詞。通過(guò)第2次拓展我們得到更多的長(zhǎng)尾詞。當(dāng)我們用關(guān)鍵詞精確圈定了各類(lèi)目標(biāo)人群后，有針對(duì)姓的標(biāo)題和描述就會(huì)幫我們.獲得更大更好的有效果，有作用，的真正有的訪問(wèn)量!
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