一、內(nèi)容長(zhǎng)度順其自然
網(wǎng)上有個(gè)盛行的觀點(diǎn)，說(shuō)搜索引擎喜歡不長(zhǎng)不短的文章，而且關(guān)鍵詞盡可能的要在文章前部或者后部出現(xiàn)。筆者對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)不敢茍同，如果這個(gè)論斷成立，互聯(lián)網(wǎng)上大部分內(nèi)容都是不短不長(zhǎng)的五六百個(gè)字，那么這個(gè)自然是搜索引擎不愿意看到的。換句話說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站上如果90%以上的內(nèi)容，長(zhǎng)度都高度相似，那么搜索引擎是有自由判定網(wǎng)站作弊的。我們姑且主觀揣測(cè)認(rèn)為，網(wǎng)站內(nèi)容該長(zhǎng)則長(zhǎng)該斷則斷，內(nèi)容的長(zhǎng)短以及文字多少應(yīng)該根據(jù)實(shí)際需要確定，而不能為了收錄和排名而認(rèn)為的控制文章的長(zhǎng)度。
網(wǎng)站內(nèi)容長(zhǎng)度順其自然的很重要的一個(gè)原因，就是照顧到用戶(hù)體驗(yàn)。只有用戶(hù)感覺(jué)良好的網(wǎng)站，才會(huì)真正助力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。為了讓搜索引擎收錄，而去人為的控制文章的長(zhǎng)度會(huì)帶來(lái)怎樣的結(jié)果呢？需要長(zhǎng)篇大論表述觀點(diǎn)的，因?yàn)槠鶡o(wú)法延伸展開(kāi)。而本來(lái)幾百個(gè)字就可以表述明白的文章，卻為了拼湊長(zhǎng)度而堆砌文字，造成很差的用戶(hù)體驗(yàn)。要知道應(yīng)用體驗(yàn)的一些表現(xiàn)，比如瀏覽停留時(shí)間以及瀏覽深度等，也會(huì)影響到搜索引擎對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的判斷。所以，我們?cè)谪S富網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，不要刻意在乎長(zhǎng)短，更更應(yīng)該關(guān)注文章質(zhì)量。
二、文章類(lèi)型順其自然
根據(jù)網(wǎng)站欄目設(shè)置及功能不同，網(wǎng)站上應(yīng)該有多種文章類(lèi)型。我們用企業(yè)網(wǎng)站舉例，一個(gè)網(wǎng)站一般會(huì)有企業(yè)概況、產(chǎn)品展示、新聞動(dòng)態(tài)、人才招聘、信息反饋、聯(lián)系方式等多個(gè)欄目。不同欄目下需要的網(wǎng)站內(nèi)容自然不會(huì)相同，我們?cè)诠竞?jiǎn)介欄目下，發(fā)布的內(nèi)容自然是和公司概況相關(guān)的，比如企業(yè)介紹、公司文化及發(fā)展愿景介紹等等。而一些新聞資訊類(lèi)的內(nèi)容，自然需要發(fā)布到新聞動(dòng)態(tài)欄目下。我們有足夠的理由相信，搜索引擎通過(guò)導(dǎo)航欄及站點(diǎn)地圖和面包屑導(dǎo)航等輔助功能，是能夠有效識(shí)別欄目主要類(lèi)別的。如果我們?yōu)榱藘?nèi)容而內(nèi)容，如此短視行為，必然會(huì)遭受搜索引擎的懲罰。
文章類(lèi)型順其自然的另外一種詮釋?zhuān)蔷W(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站的主體一定要相關(guān)。這個(gè)很容易理解，如果一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站上，大多數(shù)內(nèi)容都是化妝品使用方法的文章。那么這個(gè)無(wú)疑是不符合順其自然原則的，因?yàn)檫@樣做本身就已經(jīng)傷害到了用戶(hù)體驗(yàn)。夢(mèng)想著欺騙搜索引擎提升網(wǎng)站排名的做法，無(wú)異于飲鴆止渴，必然長(zhǎng)久不了。我們?cè)诰W(wǎng)站上發(fā)布文章，首先考慮到的不應(yīng)該是搜索引擎，而應(yīng)該是用戶(hù)。對(duì)用戶(hù)良好，對(duì)用戶(hù)有幫助的內(nèi)容類(lèi)型，對(duì)搜索引擎一樣有幫助，對(duì)于提升用戶(hù)體驗(yàn)和搜索引擎排名一樣有幫助。
這個(gè)問(wèn)題業(yè)已引起很多人重視，所以才有很多網(wǎng)站建設(shè)者人為控制內(nèi)容更新時(shí)間，其實(shí)這樣做有些無(wú)用功了。毋庸置疑的，規(guī)律而定時(shí)定量的網(wǎng)站內(nèi)容更新，對(duì)于吸引搜索引擎的蜘蛛程序有一定的幫助。這樣做的主要目的，也是讓搜索引擎找到網(wǎng)站更新規(guī)律，提高網(wǎng)站內(nèi)容收錄效率和收錄質(zhì)量。但是這樣做，一是需要耗費(fèi)大量的精力，二是也不間的就一定可以提升網(wǎng)站排名（因?yàn)閮?nèi)容和網(wǎng)站排名雖然有關(guān)系，但是那是日積月累順其自然的結(jié)果）。其實(shí)決定網(wǎng)站權(quán)重和排名的，是網(wǎng)站內(nèi)容和真實(shí)自然的更新，而不是人為的控制更新頻率和更新時(shí)間。
如果大家對(duì)這個(gè)不相信，我們可以用個(gè)例子說(shuō)明。我們相信諸如新浪、搜狐這樣的大網(wǎng)站會(huì)刻意的安排更新時(shí)間嗎？肯定不會(huì)，但是這些網(wǎng)站一樣被搜索引擎高度重視。在內(nèi)容的收錄上，A5網(wǎng)站優(yōu)化團(tuán)隊(duì)經(jīng)理唐世軍的博客是個(gè)典型例子。這個(gè)博客一天平均更新不過(guò)十幾篇文章，但是基本上主流的搜索引擎均對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行秒收。所以決定內(nèi)容是否收錄在于內(nèi)容本身，能定時(shí)定量更新固然更好，但是刻意為之多少有些矯揉造作。搜索引擎也不是傻瓜，一個(gè)網(wǎng)站每天12:00就會(huì)定時(shí)定量更新，那不是投機(jī)取巧那是什么？
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