網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及網(wǎng)絡(luò)人群的特征，從全局角度所展開(kāi)的一種運(yùn)籌和規(guī)劃。在有限的廣告信息體上，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)加以協(xié)調(diào)安排，廣告設(shè)計(jì)、廣告投入、廣告時(shí)間，廣告空間安排等各個(gè)具體環(huán)節(jié)做到充分考慮并精益求精。廣告商對(duì)廣告我檢測(cè)，不斷改進(jìn)，胸有成竹地執(zhí)行各個(gè)環(huán)節(jié)。
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃在本質(zhì)上仍然屬于廣告策劃的一種，因此，在實(shí)施過(guò)程中的環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)廣告有很多相同的做法。具體可以將網(wǎng)絡(luò)廣告策劃分成籌備階段、設(shè)計(jì)制作階段、測(cè)試評(píng)估階段、實(shí)施階段 。
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用
1。整合媒體，多維服務(wù)
傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，是最具整合優(yōu)勢(shì)的廣告類型。
2.科學(xué)測(cè)量，有的放失
網(wǎng)絡(luò)廣告最突出的特點(diǎn)之一就是可測(cè)量性和智能化。
3.物美價(jià)廉，優(yōu)化配置
網(wǎng)絡(luò)廣告成本較低，其CPM（千人印象成本）大約是報(bào)紙的五分之一，電視的八分之一。
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
1、指導(dǎo)性
2、整體性
3、差異性
4、靈活性
5、效益性
6、合作性
7、數(shù)量化
8、可行性
9、保密性
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