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136-3748-2004
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內(nèi)容摘要：無論是對普通網(wǎng)絡(luò)沖浪者還是網(wǎng)站管理員來說，Google都是目前世界范圍內(nèi)最受歡迎的搜索引擎。它每天處理的搜索請求高達1.5億次，幾乎占全球所有搜索量的1/3。網(wǎng)絡(luò)沖浪者對Google情有獨鐘，是由于Google所提供的快速搜索速度及高命中率搜索結(jié)果。這些都是基于Google的復(fù)雜文本匹配運算法則及其搜索程序所使用的Pagerank?系統(tǒng)（網(wǎng)頁級別技術(shù)）。下面我們將向大家介紹Google的Pagerank?系統(tǒng)。
Google之所以受網(wǎng)站管理員和Internet媒體服務(wù)公司的歡迎，是由于它并非只使用關(guān)鍵詞或代理搜索技術(shù)，而是將自身建立在高級的網(wǎng)頁級別技術(shù)基礎(chǔ)之上。別的搜索引擎提供給搜索者的是多種渠道得來的一個粗略的搜索結(jié)果，而Google提供給它的搜索者的則是它自己產(chǎn)生的高度精確的搜索結(jié)果。這就是為什么網(wǎng)站管理員會千方百計去提高自己網(wǎng)站在Google的排名。
Google大受青睞的另一個原因就是它的網(wǎng)站索引速度。向Google提交你的網(wǎng)站直到為Google收錄，一般只需兩個星期。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)為Google收錄，那么通常Google會每月一次遍歷和更新(重新索引)你的網(wǎng)站信息。不過對于那些PR值(Pagerank)較高的網(wǎng)站，Google索引周期會相應(yīng)的短一些�！ �
Google的索引/重新索引周期比大多數(shù)搜索引擎要短。這就允許網(wǎng)站管理員可以對網(wǎng)站的頁面屬性進行編輯修改，如網(wǎng)頁標(biāo)題、頭幾行文字內(nèi)容、大字標(biāo)題、關(guān)鍵字分布，當(dāng)然了還有外部鏈接的數(shù)量。然后他們很快就可以發(fā)現(xiàn)對網(wǎng)頁所做的這些更改是否成功。
正因為Google如此受歡迎，你有必要知道Google的搜索引擎是如何工作的。如果不知道它是怎樣決定你的排名，那么那些只是稍微熟悉Google排名運算法則的站點都會比你的排名位置要靠前�，F(xiàn)在讓我們來看一下Google的排名運算法則。
Google的排名運算法則主要使用了兩個部分，第一個部分是它的文字內(nèi)容匹配系統(tǒng)。Google使用該系統(tǒng)來發(fā)現(xiàn)與搜索者鍵入的搜索詞相關(guān)的網(wǎng)頁；第二部分也是排名運算法則中最最重要的部分，就是Google的專利網(wǎng)頁級別技術(shù)（Pagerank）。
我先來介紹一下如何使網(wǎng)站具有相關(guān)性，即文本內(nèi)容匹配部分的運算法則：在搜索網(wǎng)站的關(guān)鍵字時，Google會對其標(biāo)題標(biāo)簽(meta title)中出現(xiàn)的關(guān)鍵字給予較高的權(quán)值。所以你應(yīng)當(dāng)確保在你網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)簽中包含了最重要的關(guān)鍵詞，即應(yīng)圍繞你最重要的關(guān)鍵詞來決定網(wǎng)頁標(biāo)題的內(nèi)容。不過網(wǎng)頁的標(biāo)題不可過長，一般最好在35到40個字符之間。眾所周知，Google并不使用元標(biāo)簽(Meta Tags)如關(guān)鍵字或描述標(biāo)簽。這是由于在這些元標(biāo)簽中所使用的文字并不能為實際的訪問者所看到。而且Google認(rèn)為，這些元標(biāo)簽會被某些網(wǎng)站管理員用于欺詐性地放置一些與其網(wǎng)站毫不相干的熱門關(guān)鍵詞，并以此提高其網(wǎng)站對該不相干關(guān)鍵詞的排名，從而以不正當(dāng)?shù)氖侄潍@得更多的訪問者。
這種不支持Meta Tags的特性，意味著Google將從一個網(wǎng)頁的頭幾行文字內(nèi)容來生成對一個網(wǎng)站的描述。也就是說，你最好把你的關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語放到網(wǎng)頁的上方，這樣如果Google找到它們，就會相應(yīng)提高你網(wǎng)站的相關(guān)性。一旦Google找不到這樣相關(guān)的內(nèi)容，那么你要花費很大的力氣來讓你頁面的其它部分具有相關(guān)性。
在決定一個網(wǎng)站的相關(guān)性時，Google也會考慮網(wǎng)頁中正文內(nèi)容的關(guān)鍵字密度Keyword Density)，所以你要確保在你的整個網(wǎng)頁中貫穿出現(xiàn)了若干次關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語。但是要記住“過猶不及”，6-10%的關(guān)鍵詞密度為最佳。
增加頁面相關(guān)性的其它策略還包括：在標(biāo)題內(nèi)容中放入關(guān)鍵詞，并盡可能對內(nèi)容中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞進行加粗。Google現(xiàn)在也索引圖片的ALT屬性文字并計入相關(guān)性計算。所以在你的ALT屬性中應(yīng)包含關(guān)鍵詞，來增加網(wǎng)站的相關(guān)性得分。
增加頁面相關(guān)性的最后一個技巧就是使你網(wǎng)站上的外部文字鏈接包含你的關(guān)鍵字。在外部文字鏈接中包含關(guān)鍵字可有效提高你的網(wǎng)站相關(guān)性得分（Google在其PageRank技術(shù)的描述中，亦提及在計算網(wǎng)頁級別時會對該網(wǎng)站的外部鏈接進行分析并計入相關(guān)性）。
在文字鏈接中應(yīng)該包含多少關(guān)鍵字？這是個見仁見智的問題。不過我注意到有很多網(wǎng)站在他們的交換鏈接區(qū)域，已經(jīng)提供了相應(yīng)的文字鏈接內(nèi)容。例如：“歡迎進行友情鏈接，并請使用如下代碼建立至本網(wǎng)站的鏈接�！�
上面我們介紹了Google如何計算網(wǎng)站的相關(guān)性，及如何增加網(wǎng)站相關(guān)性的一些有關(guān)知識。不過Google究竟使用什么方法來衡量一個網(wǎng)站的好壞呢？答案就是－Google的agerank?系統(tǒng)。
PageRank取自Google的創(chuàng)始人LarryPage，它是Google排名運算法則（排名公式）的一部分，用來標(biāo)識網(wǎng)頁的等級/重要性。級別從1到10級，10級為滿分。PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎（越重要）。例如：一個PR值為1的網(wǎng)站表明這個網(wǎng)站不太具有流行度，而PR值為7到10則表明這個網(wǎng)站非常受歡迎（或者說極其重要）。
在計算網(wǎng)站排名時，PageRank會將網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)考慮進去。我們可以這樣說：一個網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)越多其PR值就越高；外部鏈接站點的級別越高（假如Macromedia的網(wǎng)站鏈到你的網(wǎng)站上），網(wǎng)站的PR值就越高。例如：如果ABC.COM網(wǎng)站上有一個YZ.COM網(wǎng)站的鏈接，那么ABC.COM網(wǎng)站必須提供一些較好的網(wǎng)站內(nèi)容，從而Google會把來自XYZ.COM的鏈接作為它對ABC.COM網(wǎng)站投的一票。你可以下載和安裝Google的工具條來檢查你的網(wǎng)站級別（PR值）。
那么是不是說，一個網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)越高（獲得的投票越多），這個網(wǎng)站就越重要，因而在用與其相關(guān)的關(guān)鍵詞進行搜索時，它就會取得更高的排名呢？——大錯特錯。
Google對一個網(wǎng)站上的外部鏈接數(shù)的重視程度并不意味著你因此可以不求策略地與任何網(wǎng)站建立連接。這是因為Google并不是簡單地由計算網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)來決定其等級。要是那樣的話，所有網(wǎng)站管理員就只剩一件事情可做了－瘋狂交換鏈接，盡可能獲得最多的外部鏈接。Google是這樣描述的：“Google不只是看一個網(wǎng)站的投票數(shù)量，或者這個網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量。同時，它也會對那些投票的網(wǎng)站進行分析。如果這些網(wǎng)站的PR值比較高（具有相當(dāng)重要性），則其投票的網(wǎng)站可從中受益（亦具有重要性）。
那么，是不是說對一個網(wǎng)站而言，它所擁有的較高網(wǎng)站質(zhì)量和較高PR分值的外部鏈接數(shù)量越多就越好呢？－也不盡然。
說它錯是因為－Google的Pagerank系統(tǒng)不單考慮一個網(wǎng)站的外部鏈接質(zhì)量，也會考慮其數(shù)量.比方說，對一個有一定PR值的網(wǎng)站X來說，如果你的網(wǎng)站Y是它的唯一一個外部鏈接，那么Google就相信網(wǎng)站X將你的網(wǎng)站Y視做它最好的一個外部鏈接，從而會給你的網(wǎng)站Y更多的分值�？墒牵绻W(wǎng)站X上已經(jīng)有49個外部鏈接，那么Google就相信網(wǎng)站X只是將你的網(wǎng)站視做它第50個好的網(wǎng)站。因而你的外部鏈接站點上的外部鏈接數(shù)越多，你所能夠得到的PR分值反而會越低，它們呈反比關(guān)系。
說它對是因為－一般情況下，一個PR分值大于等于6的外部鏈接站點，可顯著提升你的PR分值。但如果這個外部鏈接站點已經(jīng)有100個其它的外部鏈接時，那你能夠得到的PR分值就幾乎為零了。同樣，如果一個外部鏈接站點的PR值僅為2，但你卻是它的唯一一個外部鏈接，那么你所獲得的PR值要遠遠大于那個PR值為6，外部鏈接數(shù)為100的網(wǎng)站。
這個問題現(xiàn)在看來好象越來越復(fù)雜了。不要緊，看看下面這個公式你就會完全理解了，只是需要一點數(shù)學(xué)知識。首先讓我們來解釋一下什么是阻尼因數(shù)(damping factor)。阻尼因素就是當(dāng)你投票或鏈接到另外一個站點時所獲得的實際PR分值。阻尼因數(shù)一般是0.85。當(dāng)然比起你網(wǎng)站的實際PR值，它就顯得微不足道了。現(xiàn)在讓我們來看看這個PR分值的計算公式：
PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn))
其中PR(A)表示的是從一個外部鏈接站點t1上，依據(jù)Pagerank?系統(tǒng)給你的網(wǎng)站所增加的PR分值；PR(t1)表示該外部鏈接網(wǎng)站本身的PR分值；C(t1)則表示該外部鏈接站點所擁有的外部鏈接數(shù)量。大家要謹(jǐn)記：一個網(wǎng)站的投票權(quán)值只有該網(wǎng)站PR分值的0.85，而且這個0.85的權(quán)值平均分配給其鏈接的每個外部網(wǎng)站。
設(shè)想一個名為akamarketing.com的網(wǎng)站，被鏈接至PR值為4，外部鏈接數(shù)為9的網(wǎng)站XYZ.COM，則計算公式如下：
PR(AKA) =(1-0.85) + 0.85*(4/10) PR(AKA) = 0.15 + 0.85*(0.4) PR(AKA) = 0.15 + 0.34 PR(AKA) = 0.49
也就是說，如果我的網(wǎng)站獲得一個PR值為4，外部鏈接數(shù)為9的網(wǎng)站的鏈接，最后我的網(wǎng)站將獲得0.49的PR分值。
再讓我們看看如果我的網(wǎng)站獲得的是一個PR分值為8，外部鏈接數(shù)為16的網(wǎng)站的鏈接，那么我將獲得的PR分值將是： PR(AKA) = (1-0.85) + 0.85*(8/16) PR(AKA) = 0.15 + 0.85(0.5) PR(AKA) = 0.15 + 0.425 PR(AKA) = 0.575
上述兩個例子表明，外部鏈接站點的PR值固然重要，該站點的外部鏈接數(shù)也是一個需要考慮的重要因素。
好了，大家無須記住上面的公式，只要記�。涸诮ㄔO(shè)你自己網(wǎng)站的外部鏈接時，應(yīng)盡可能找那些PR值高且外部鏈接數(shù)又少的網(wǎng)站。這樣一來你網(wǎng)站上這樣的外部鏈接站點越多，你的PR值就會越高，從而使得你的排名得到顯著提升。
不過，為使你的PR值得到提高，你最應(yīng)該做的一件事情就是－向DMOZ提交你的網(wǎng)站，從而為DMOZ，即ODP（開放目錄專案）收錄。
眾所周知，Google的Pagerank?系統(tǒng)對那些門戶網(wǎng)絡(luò)目錄如DMOZ，Yahoo和Looksmart尤為器重。特別是對DMOZ。一個網(wǎng)站上的DMOZ鏈接對Google的Pagerank?來說，就好象一塊金子一樣有價值。這時候收錄該網(wǎng)站的那個DMOZ目錄頁的PR分值，也變得無足輕重了。我就看到過有一些站點，就因為被ODP所收錄，從而身價倍增，其PR分值在Google上立即得到提升。這就是因為Google使用了它自己的ODP版本作為它的網(wǎng)站目錄。
ODP的鏈接對Pagerank?非常重要。如果你的網(wǎng)站為ODP收錄，則可有效提升你的頁面等級。不信嗎？
確實如此。在Google上隨便找個詞搜索，你會發(fā)現(xiàn)，Google所提供的搜索結(jié)果的頭10個站點中，就有7到8個也同時在Google的目錄中出現(xiàn)。這個事實足以說明，如果一個網(wǎng)站沒有被ODP收錄的話，那它也別指望能從Google上得到太多的訪問量。
向ODP提交你的站點并為它收錄，其實并不是一件難事，只是要多花點時間而已。只要確保你的網(wǎng)站提供了良好的內(nèi)容，然后在ODP合適的目錄下點擊“增加站點”，按照提示一步步來就OK了。至少要保證你的索引頁(INDEX PAGE)被收錄進去。我說“至少”是因為盡管ODP聲稱他們只收錄你的索引頁，而事實上在ODP上卻不乏被收錄了5到10頁的網(wǎng)站。所以，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容涉及完全不同的幾塊內(nèi)容，你可以把每個內(nèi)容的網(wǎng)頁分別向ODP提交－不過請記住“欲速則不達”。等到Google對其目錄更新后，你就能看到你的PR值會有什么變化了。
如果你的網(wǎng)站為Yahoo和Looksmart所收錄，那么你的PR值會得到顯著提升。關(guān)于“Yahoo提交技巧”，如果有時間可以閱讀下面這篇文章“Yahoo網(wǎng)站提交技巧”。
如果你的網(wǎng)站是非商業(yè)性質(zhì)的或幾乎完全是非商業(yè)性質(zhì)的內(nèi)容，那么你可以通過zeall.com使你的網(wǎng)站為著名的網(wǎng)絡(luò)目錄Looksmart所收錄。我個人非常喜愛ZEAL.COM，就象Google也從DMOZ獲得搜索結(jié)果一樣，Looksmart也是從Zeal網(wǎng)絡(luò)目錄獲得非商業(yè)搜索列表。
讓我們繼續(xù)－我是在一個星期二向Zeal提交的AKAMarketing.com，到了星期四早上它就出現(xiàn)在Zeal上了。到了星期一我檢查了一下我的日志文件，發(fā)現(xiàn)來自Looksmart的大量提名，原來它已經(jīng)被Looksmart收錄了。后來我又查看了一下我的日志，發(fā)現(xiàn)MSN已經(jīng)根據(jù)Looksmart的數(shù)據(jù)庫而更新了它自己的數(shù)據(jù)庫，而且由此而提升的好的排名也給我?guī)砹瞬簧俚脑L問者。想想看吧，6天之內(nèi)我的網(wǎng)站就出現(xiàn)在Zeal，Looksmart和MSN上了。所以如果你有非商業(yè)網(wǎng)站，可千萬別忘了去Zeal.com提交你的網(wǎng)站哦！
在向Zeal.com提交你的網(wǎng)站前，你得先通過它的一個會員小測試。別擔(dān)心，這個測試是很簡單的。如果你是一個網(wǎng)站管理員，而你的網(wǎng)站又已經(jīng)收錄在三大知名網(wǎng)絡(luò)目錄DMOZ，Yahoo和Looksmart中，我猜想你的網(wǎng)站的PR值一定比較高，而且搜索排名也不會差。
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