上個(gè)月，google發(fā)布了1.1版本的官方seo指南(中文版)。這個(gè)22頁(yè)的PDF文檔中包含了適用于google的最佳seo實(shí)踐策略。盡管這份指南最初發(fā)布時(shí)得到了不少關(guān)注，但看起來(lái)似乎很多人并沒(méi)有好好地參詳其中的三昧。
現(xiàn)在離google官方seo指南的發(fā)布已經(jīng)一個(gè)多月了，我想是時(shí)候來(lái)詳細(xì)分析一下這份22頁(yè)的PDF文檔中涵蓋的信息了。因?yàn)樗鼘?shí)在太長(zhǎng)了，我決定分篇發(fā)布。
閑言少敘，來(lái)讓我們步入google官方seo新手指南的正題。
一切都要以用戶(hù)體驗(yàn)為中心。如果你只是匆忙瀏覽了下這份指南的信息，你應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)google關(guān)于這個(gè)話(huà)題的立場(chǎng)是：seo要最終回歸到用戶(hù)體驗(yàn)。是的，用戶(hù)體驗(yàn)，我們經(jīng)常聽(tīng)到這個(gè)詞，但恐怕沒(méi)有多少人真正理解為什么google把用戶(hù)體驗(yàn)適用于一切事情。
google在搜索市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位的原因是人們喜歡google提供的搜索結(jié)果，比如，最近的一項(xiàng)研究顯示，google搜索結(jié)果頁(yè)是第三大最可信的在線(xiàn)信息來(lái)源。如果google不再讓人們對(duì)他們的搜索結(jié)果感到滿(mǎn)意，也就是導(dǎo)致很差的用戶(hù)體驗(yàn)的話(huà)，那么人們自然會(huì)轉(zhuǎn)向其它搜索引擎，也就意味著人們不再訪(fǎng)問(wèn)google，當(dāng)然，也不會(huì)再點(diǎn)擊adwords廣告了。因此，不管你是否贊同google以提高用戶(hù)體驗(yàn)的名義執(zhí)行的一些政策，可預(yù)見(jiàn)的時(shí)期內(nèi)，你可以信賴(lài)這些基于有利于用戶(hù)體驗(yàn)的政策。
標(biāo)題應(yīng)該包括什么：在title標(biāo)簽里，你應(yīng)該填上網(wǎng)站或者公司的名字，描述性的關(guān)鍵詞和地理位置(如果是一個(gè)有實(shí)體營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的公司的話(huà))。google 建議每一頁(yè)都應(yīng)當(dāng)有一個(gè)單獨(dú)的title標(biāo)簽，他們也認(rèn)識(shí)到這不可能完全做到，但是，如果用像wordpress這樣的CMS，all in one seo pack插件會(huì)很方便地實(shí)現(xiàn)該功能。
meta description比meta keywords更重要：google在這份指南里沒(méi)有提到meta keywords標(biāo)簽，但他們強(qiáng)調(diào)了meta description標(biāo)簽的重要性。google特意提到在meta description里面要避免整個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞堆積。google也提到，如果你在意meta description的話(huà)，可以利用google網(wǎng)站管理員工具的內(nèi)容分析功能。
url結(jié)構(gòu)很重要：為了幫助google更好地收錄你的網(wǎng)站，這份文檔也指出良好的url結(jié)構(gòu)能夠讓用戶(hù)更容易瀏覽和鏈向你的網(wǎng)站。當(dāng)你規(guī)劃或者修改你的url結(jié)構(gòu)的時(shí)候，試著用一些相關(guān)的關(guān)鍵詞(但不要太刻意追求)，避免一般性的名字(比如page1.html)，創(chuàng)建一個(gè)目錄結(jié)構(gòu)，限制url的總長(zhǎng)度，并利用301重定向避免標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題。
如果你用wordpress作為你的CMS，你不僅可以在開(kāi)始時(shí)就創(chuàng)建較好的永久鏈接，也可以利用永久鏈接遷移插件來(lái)保證你的現(xiàn)存url結(jié)構(gòu)正確地得到更新。
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