通過產(chǎn)品體驗(yàn)看，“頭條搜索”App的核心是，通過“搜索+信息流”雙引擎去達(dá)到連接人與信息的目的，并以“長(zhǎng)視頻+短視頻+小說”豐富內(nèi)容，目標(biāo)是下沉市場(chǎng)還是高線城市還不太明確。
張一鳴火力全開，頭條系搜索戰(zhàn)的「野心」合圍。
文 | Tech星球 陳橋輝
2月27日，Tech星球獨(dú)家獲悉，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間的測(cè)試，字節(jié)跳動(dòng)于近日推出“頭條搜索”獨(dú)立App。通過天眼查查詢可知，“頭條搜索”的開發(fā)者為北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，疑似實(shí)際控制人為張一鳴。
從2016年探索搜索技術(shù)開始，隨后今日頭條內(nèi)置搜索引擎，到2019年8月上線搜索獨(dú)立網(wǎng)頁(yè)，再到上線“頭條搜索”獨(dú)立App，字節(jié)的搜索業(yè)務(wù)又跨出了重要一步。
相比頭條搜索網(wǎng)頁(yè)版標(biāo)榜“搜你想要的”，獨(dú)立App版全新的Slogan是：“頭一條就是你想搜的”。而且相比網(wǎng)頁(yè)的比較簡(jiǎn)潔，頭條搜索的App版本搜索框下面，也增加了信息流內(nèi)容。
左：頭條搜索App的開機(jī)界面 右：頭條搜索網(wǎng)頁(yè)版的搜索界面
目前，“頭條搜索”App已經(jīng)在各大安卓應(yīng)用商店低調(diào)上線。通過產(chǎn)品體驗(yàn)看，“頭條搜索”App的核心是，通過“搜索+信息流”雙引擎去達(dá)到連接人與信息的目的，并以“長(zhǎng)視頻+短視頻+小說”豐富內(nèi)容，目標(biāo)是下沉市場(chǎng)還是高線城市還不太明確。
張一鳴布局搜索引擎，欲與百度試比高
Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“頭條搜索”App的整個(gè)產(chǎn)品框架，與“百度搜索”App的設(shè)計(jì)與模式相似。
具體來說，“頭條搜索”App的首頁(yè)也是搜索框+信息流的模式，底部Tips分別是“首頁(yè)”、“視頻”、“小視頻”與“個(gè)人中心”。而“手機(jī)百度”則在底部Tips上多了語音搜索以及小游戲兩項(xiàng)功能。
通過“頭條搜索”和“百度搜索”兩個(gè)App產(chǎn)品搜索關(guān)鍵詞后，可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)容還是有很大區(qū)別，“頭條搜索”的搜索結(jié)果，以今日頭條的頭條號(hào)內(nèi)容為主；而“百度”的搜索結(jié)果，主要是第三方的信息+百家號(hào)所呈現(xiàn)的相關(guān)內(nèi)容，也就是說，“頭條搜索”目前還是更偏向于內(nèi)部生態(tài)。
左：頭條搜索所呈現(xiàn)的搜索結(jié)果 右：百度搜索所呈現(xiàn)的搜索結(jié)果
進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)頁(yè)后，“頭條搜索”內(nèi)下方呈現(xiàn)的更加簡(jiǎn)約，僅有“收藏”和“分享”兩個(gè)功能，滿足用戶的主要需求，去除了其他冗雜的操作選項(xiàng)。
另外，“頭條搜索”在視頻流方面也有所側(cè)重，“長(zhǎng)視頻”接入的是西瓜視頻，“小視頻”接入的是抖音和抖音火山版，滿足不同的用戶需求。同時(shí)背靠抖音、西瓜視頻這兩大內(nèi)容池，也使視頻內(nèi)容能夠得到保障。
左：頭條搜索所呈現(xiàn)的長(zhǎng)視頻界面 右：頭條搜索所呈現(xiàn)的小視頻界面
值得注意的是，在個(gè)人中心里有個(gè)“我的書架”，在熱門推薦中大部分以小說為主，其他種類的電子書為輔，這也是大部分搜索App以及瀏覽器都配備的版塊。早些時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的北京閱讀無限文化有限公司就曾推出“番茄小說”，依靠自身小說打造新的流量池。
通過以上體驗(yàn)產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，以搜索將圖文、視頻、短內(nèi)容等內(nèi)容信息串聯(lián)起來，頭條搜索正是完善今日頭條“一橫一豎”戰(zhàn)略中，更多分發(fā)方式所在的“一豎”環(huán)節(jié)。
2019年，今日頭條 CEO 朱文佳曾在解釋“頭條為何做搜索”時(shí)也說道：“我認(rèn)為，要解決信息繭房，通用信息平臺(tái)是當(dāng)下我們能想到的最有效的解決辦法。因?yàn)�，只有�?nèi)容體裁足夠豐富，分發(fā)方式足夠多樣，才能讓人們看到更大的世界�！�
簡(jiǎn)而言之，朱文佳認(rèn)為，頭條做搜索并非是競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)，而是頭條系為打破精準(zhǔn)推薦所帶來的“信息繭房”缺陷。
對(duì)于信息的算法推薦分發(fā)的優(yōu)劣，在行業(yè)內(nèi)也引發(fā)了不少爭(zhēng)議，其中就包括“信息繭房”問題。但是，頭條獨(dú)立并力推搜索業(yè)務(wù)，只在于此嗎？
字節(jié)欲打破搜索「一超多強(qiáng)」格局
在百度2019年第二季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，李彥宏表示，搜索是百度的根基，是百度的核心價(jià)值。而百度的搜索結(jié)果中，首條滿足率已經(jīng)達(dá)到51%。由“搜索+信息流”組成的雙引擎，“百家號(hào)+小程序”組成的雙生態(tài)，進(jìn)一步夯實(shí)百度App超級(jí)入口的地位。
可以理解，鏈接信息的能力，奠定了百度現(xiàn)在的地位。
所謂“英雄所見略同”，張一鳴的策略也與李彥宏一致。除了雙引擎，還有“頭條號(hào)+小程序+視頻流”組成的三生態(tài)，再利用頭條的算法，幫助用戶精準(zhǔn)搜索到想要的內(nèi)容。
不過就目前來看，頭條搜索比之百度搜索，不僅在內(nèi)容豐富度上，而且在其賴以成名的AI技術(shù)方面，頭條搜索也并未顯現(xiàn)出足夠的優(yōu)勢(shì)。Tech星球以“姚明和科比誰高”這一問題搜索，百度直接回答了計(jì)算得出的結(jié)果，而頭條搜索的結(jié)果只呈現(xiàn)與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容信息。
左：頭條搜索所呈現(xiàn)的搜索結(jié)果，右：百度搜索所呈現(xiàn)的搜索結(jié)果
當(dāng)然，頭條也想了彎道超車的策略。近幾年來，百度搜索上屢遭詬病的虛假?gòu)V告問題，以及“魏則西事件”等負(fù)面頻出，頭條搜索特意打出“頭一條就是你想搜的”Slogan，似乎想在用戶體驗(yàn)方面打出自己的特色。
但頭條搜索想單憑此就超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在搜索這一賽道里，頭條搜索面臨的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈：前有作為“一超”的百度，后有緊追不舍的搜狗、阿里的神馬搜索、奇虎的360搜索等多方“列強(qiáng)”。甚至，張小龍也在2019年微信Pro公開課上，不止一次重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了微信搜索的重要性。
數(shù)據(jù)來源：CTR互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)panel 2019Q4
數(shù)據(jù)來源：CTR互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)panel 2019Q4
而且百度搜索正搶先一步，以智能小程序，發(fā)動(dòng)“鏈接信息”到“鏈接服務(wù)”的大跨越。搜索服務(wù)將實(shí)現(xiàn)線上線下商業(yè)的聯(lián)動(dòng)，無疑具有更廣闊的商業(yè)價(jià)值。
此外，頭條做搜索，還面臨垂直細(xì)分領(lǐng)域以及興趣搜索潮流的沖擊，“知識(shí)搜尋用知乎、生活搜索用小紅書、旅行搜索用馬蜂窩、八卦搜索用微博、購(gòu)物搜尋用淘寶”，大眾對(duì)門戶搜索的需求在降低。
“強(qiáng)敵圍困”、“搜索核心的變革”、“門戶搜索式微”是頭條搜索，如今必須要穿越的“三重門”。盡管挑戰(zhàn)重重，頭條搜索還是義無反顧地上路了。
頭條搜索為何“倔強(qiáng)”？一位字節(jié)跳動(dòng)廣告代理商向Tech星球分析道：“雖然效果廣告大行其道，但是搜索的轉(zhuǎn)化率還是非常高，畢竟機(jī)器的算法，再精準(zhǔn)還是有誤差，但是如果一個(gè)人主動(dòng)去搜索，也基本意味著他就是客戶目標(biāo)�！�
而且Tech星球了解道，很多企業(yè)同時(shí)是字節(jié)跳動(dòng)和百度兩家的廣告代理商，字節(jié)有了搜索業(yè)務(wù)，就能蠶食百度等搜索企業(yè)的目標(biāo)客戶。如果業(yè)務(wù)開展順利，一年?duì)I收增加百億以上并不是難題。
2020年1月，界面新聞曾報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)完成了全年業(yè)績(jī)，2019年全年?duì)I收超過1400億元，較上年增長(zhǎng)近280%，不過，字節(jié)隨后對(duì)此予以否認(rèn)。
事實(shí)上，在行業(yè)內(nèi)流傳還有悉另一版本：字節(jié)跳動(dòng)2019年?duì)I收目標(biāo)原計(jì)劃1500億，其中搜索業(yè)務(wù)要承擔(dān)300億左右。為此字節(jié)旗下的巨量引擎，召開多次廣告代理商推介大會(huì)。但結(jié)果全年搜索業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)不足百億，連累字節(jié)整個(gè)年度目標(biāo)并未完成。
2019年，字節(jié)除了“1500億營(yíng)收”引人注目外，還有消息稱字節(jié)跳動(dòng)將赴美股上市。Tech星球通過一些老股交易市場(chǎng)信息得知，彼時(shí)市場(chǎng)對(duì)字節(jié)的估值是750億美元。如果搜索業(yè)務(wù)也能成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重要一極，那字節(jié)跳動(dòng)的估值又會(huì)是多少呢？可見，搜索業(yè)務(wù)對(duì)整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的重要性，自然不言而喻。
所以，字節(jié)上線獨(dú)立的“頭條搜索”App，力推搜索業(yè)務(wù)的背后，除了營(yíng)收之外，與“資本市場(chǎng)”也密不可分。
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